央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上央视，是要借助央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”，以得到巨大的背景支持力量。

　　一、媒体有品类、品位之别

　　“云烟”“川酒”与别的同类品牌之间的巨大差别，相信大家都有感觉。在如何看待电视媒体的格局上，其实也有这样的共识，中央电视台和所有其他的地方电视媒体不同，有着自己独特的定位和高品位，不理性看到并承认这一点，就不是好的研究者的态度。

　　在我来看，从市场营销的角度，中央电视台、省级卫视、城市台、境外台完全是品类不同的媒体，各有各的空间。中央电视台是“强龙”，地方台是“地头蛇”，俗语说，强龙也有压不过地头蛇的时候。如果说，今天中央电视台抢占了更多广告市场份额，那也不完全是垄断造成的，而是在电视媒体的长期发展历程中，它的节目质量、收视与覆盖、可信度受到了中国受众的承认。CCTV的第一媒体地位不是央视自封的，而是在中国消费者意识中长期根深蒂固的事实。

　　二、广告投放兼顾理性与感性

　　品牌，其实就是一种“幻觉”。就像音乐，就像风，它看似无形，却是实实在在存在着的。这种品牌幻觉，对消费者影响巨大，也同时为广告主和消费者所需要。打个比方，最近出的一个“中国名人榜”将明星们的收入一一公开，让很多年收入只有100万、几百万的明星非常“感冒”，因为在追星族的心中，神秘感一下没了，明星幻觉也就同时破灭了。

　　在中央电视台投放广告，其实广告主兼顾了理性与感性的考虑，广告与品牌打造的运作是理性的，我们希望它产生的效应却是感性的。你的品牌，如果消费者是通过央视看到，那这种“幻觉效应”就多，它就像在消费者心中刮过一阵“飓风”，产生强大的心理冲击力和心理暗示。这也就是我们常说的“光环效应”，媒体越强势，这种光环与幻觉效应越明显。

　　说实话，很多地方媒体也有很好的节目和主持人，但很难产生像央视节目或主持人那样的影响力，最关键就是它所在的地方不对。不难想象，一个地方媒体的主持人和王小丫同时坐在你面前，所产生的幻觉与魔力是完全不一样的。这就是优质媒体所赋予的神秘价值。

　　三、央视对无名品牌的巨大“背书”功效

　　为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了，就能在一个高价位为消费者所接受？为什么同一双运动鞋，打上耐克的一勾后就身价立涨？这就是品牌给与其所有产品的强大“背书”功效，一种强有力的背景支持。国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却很少，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力，特别是中小企业更是如此。就是中国企业渴望上央视的原因，借助央视的权威性和光环效应，它被“背书”，得到了巨大的背后支撑力量。就像一个刚出校门的小青年，他宁愿到IBM从最低层做起、哪怕是扫地，也不愿去乡镇企业当一个部门负责人，因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“背书”，使职业生涯有一个高起点。从企业的角度，中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色，它有双重角色和功能，一是最大范围内有效发布信息；一是提供“品牌背书”式的强大背景支持。在中国，只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。

　　四、在正面战场的阵地上也可以使用游击战策略

　　近两年来，我们可以看到中国媒体的发展速度明显地加快，尤其是针对传播族群细分化的各种细分受众的新媒体。此外，一些地方台也在以娱乐节目的大创意引发全国关注的大效应。

　　我们把CCTV看成是一个品牌传播的正面战场，在这个正面战场之外，诞生了卓有成效的游击战，就是地方台以及各种细分受众的新媒体对品牌传播所发挥的作用。

　　媒体市场的这些变化，国内大大小小的企业老总、营销人员都在关注，于是，令他们困惑的问题产生了：既然游击战也有效，那我们何必再去打阵地战呢？

　　对于绝大多数的国内企业来讲，从长远的战略眼光来看，品牌都面临着生死存亡的问题，大浪淘沙，多少几年前风光一时的品牌现如今都已烟飞湮灭。

　　那好，我们来看，对于企业而言，在品牌传播媒体的选择上，游击战战场得以发展并胜利的空间在哪呢？在于品牌已经在正面战场上赢得了社会认同，消费者已经把你的品牌当成了一支堂堂正正的军队。关于CCTV做为国家台的巨大影响力，做为消费者心中最靠谱的品牌大营，诸位想必无须再听唠叨。这里只再强调一点，CCTV的特殊力量在于，能够快速地把产品游击队形象变成品牌正规军形象。