老酒也需要换新瓶

　　“宁城老窖，塞外一品”再次成为宁城老窖品牌的品质完美注解，而且暗示着塞外大地第一品牌的战略指向。

　　第五步：文化提升，打造第一盛情酒

　　酒的本质是情绪嗜好品，人们高兴时喝，悲伤时也喝，一个好品牌一定是与消费者内心的某种情绪相对接，唯有如此品牌的生命力才能旺盛！否则，喝完就忘了！

　　宁城老窖起源于内蒙古市场，内蒙古是文化根基，也是未来宁城老窖的根据地市场，必须找到首先能够打动内蒙古人的文化诉求。

　　通过对内蒙古文化的梳理，我们发现一共存在三大主流文化，草原文化、英雄文化、玉龙文化。

　　其中，草原文化外延广，但缺乏具象内涵，且区域性强，不利于未来的全国品牌扩张；

　　内蒙古人是长在马背上的民族，内蒙人崇拜英雄，但市场已有蒙古王、成吉思汗等品牌，在内蒙古市场同质化现象严重，所以英雄文化不能再用；

　　赤峰是宁城老窖的故乡，是红山龙文化的发源地，发掘出土的“中华第一龙”将中华民族文化再向前推进了1000年，龙文化更是中华民族的共同图腾，但龙文化太大太重，一个宁城老窖品牌极难托起，而且易给人牵强附会之嫌。

　　草原文化太空，英雄文化泛滥，龙文化太大，宁城老窖究竟披上怎样的文化外衣呢？

　　针对宁城老窖的市场定位，品牌文化应该是表达内蒙古人的性格特征，要把品牌做成内蒙古人性情的代言。热情好客，是内蒙古人典型的性格特征，凡是到过内蒙古大草原的人无不被内蒙古人的盛情所打动，而盛情更是存在于中国所有人的共有基因，尤其表现在喝酒上，酒是表达盛情的最好载体，所以，要把宁城老窖打造成为“中国第一盛情酒”。

　　将内蒙古人的盛情和塞外茅台的价值彻底激发出来，让内蒙古人喝酒表达的盛情横贯东西三千里，喝最好的宁城老窖，才是最高盛情极致的表达，全新品牌诉求水到渠成——

　　“盛情三千里，塞外一品香”！

　　盛情文化是内蒙古人民内心最纯朴的表达，是取之不尽用之不竭的宝贵资源，宁城老窖成为内蒙古人人格的化身，品牌重焕生命力和市场感召力。

（编辑：田苗）