内容提要

　　中国企业迫切需要塑造品牌，本着花最少的钱办最多事的原则，本书系统介绍了超低成本进行品牌运作的理念。但是，怎样才能实现“一分钱做品牌”呢?你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则，即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解，便于操作，能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作，逐步塑造强势品牌，从而有助于增强企业的品牌竞争力。

　　作者简介

　　谢付亮，著名品牌专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念、系统理念和操作技巧。积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，曾以千分之二的超低投入为十余个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”。现任远卓品牌机构（www.achievebrand.com）策划总监，兼任Globrand首席品牌顾问以及《品牌》、全球品牌网、中国营销传播网、《品牌》、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作者。

　　目录

　　前言一分钱做品牌

　　第一篇观念篇

　　第一章黄金法则一：社会责任法则

　　品牌，无德不立

　　品牌塑造需肩负起社会责任

　　慎独，品牌必修课

　　策划是个“良心活”

　　案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价

　　第二章黄金法则二：泰山法则

　　什么是泰山法则

　　泰山法则的五个要义

　　当心泰山法则的绊脚石

　　天欲其亡，必令其狂

　　案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘

　　第三章黄金法则三：TBM法则

　　TBM的含义

　　品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……

　　每一个人都有自己的品牌

　　万众一心，其利断金

　　TBM操作要点

　　案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后