英国品牌的启示

字号显示：大中小　　2007-09-11 13:14:00　　来源：当当网

英国品牌的启示

　　内容提要

　　“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一。英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有行的品牌理念，为全球工商业提供了品牌管理的知识体系。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。任何感觉到品牌影响了自己的认知和行为的人，任何梦想创造卓越品牌的人，任何相信品牌力量的人，都是本书所期盼的读者。

　　作者简介

　　林海，一个生活在北京的英国品牌管理MBA，美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普·科钦教授，是美国著名管理大师克劳士比的中国弟子。为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海大众、高露洁、康明斯、德国的汉莎等数以百计的中外品牌和数以万计的企业高管提供过咨询和培训。

　　他喜欢色彩、动感、和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于帮助中国企业创建经势品牌。

　　启示1 品牌启示的原点尝尝英国品牌——英国怎样用传统和文化打造品牌

　　启示2 品牌就是征服你的心——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯

　　启示3 讲好听的故事——品牌联想的故事：胡区、莎翁故居

　　启示4 眼见为实——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》

　　启示5 告诉我你追求什么——品牌体验的故事：吉百利、BBC

　　启示6 不用营销是最好的营销——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots

　　启示7 我就是和你不一样——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院

　　启示8 搞怪也是艺术——品牌营销沟通的故事：维珍、BP

　　启示9 你到底为什么吸上我——品牌性格的故事：JohnnieWalker、芝华士

　　启示10 拥有品牌，拥有无限财富——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货

　　图书概况