中小企业:不要以蚂蚁的身份扮演大象

字号显示:   2008-01-17 10:32:00  来源:一大把企业管理频道
 中国很早就有“打肿脸充胖子”的说法,意思是“要面子、硬撑着做自己力所不能及的事情”,在现实的企业运营中,很多中小企业置自身资源状况与能力于不顾,按照大企业的标准行为做事,以蚂蚁的身份去扮演大象,进而导致策略无效或体力透支,影响企业的发展甚至危及企业生存。

这种脱离实际的情形与上述成语及释义大同小异,结果非常危险,对于企业和营销人来说,必须及时予以遏止并寻找有效的解决方案,将中小企业的角色及行为方式重新导入到正常轨道上来。
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以蚂蚁的身份扮演大象的主要表现

企业不大,部门却不少,且不是以市场为核心进行设置,内耗严重;组织架构照猫画虎,却缺乏必要的协调能力,各部门及相关人员的职能划分不清晰、互相推委、效率低下;大谈强化管理,却没有形成有效的管理机制……
以蚂蚁的身份扮演大象的主要表现
以蚂蚁的身份扮演大象的主要表现
  营销上的表现:忽视自身实力与现状、盲目推崇大企业的营销模式;向往一鸣惊人,却没有足够的资源做支撑,后续乏力;妄谈战略和品牌、却往往停留在口号上,无法真正落实;追求第一、却不能提供切实为消费者创造价值的产品,也没有较高的营销水平和竞争能力跟进;不能正确认识机会与实力的平衡,甚至对很多不能称其为机会的机会倾尽投入,造成企业陷入危机;不清楚企业凭什么赢得市场,不做市场调研,也不进行细分,有限的资源被严重浪费;广告情节严重,却不顾及渠道是否畅通,价格体系是否合理、铺货是否到位…… [详细]
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蚂蚁与大象的故事:

  蚂蚁和大象结婚没多久,大象就因病去世了。

  蚂蚁伤心欲决,趴在大象身上大哭。边哭边说:你怎么走倒我前边了,他妈的,我这辈子啥都别干了,只有挖坑埋你了。

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