（华谊兄弟总裁王中军）

“据可靠消息，很快就有两家影视公司要挂牌上市，一家是国有的中影集团，另外一家是民营的华谊兄弟。”近期的影视圈，记者听到最多的就是影视和资本的结合，即便是那些靠影视制作发行发了大财的公司也不能免俗。
    利润率20-30%，这在一般行业里近乎暴利，在电视剧行业内却不足为奇。
    前不久接受本刊记者采访时，大名鼎鼎的民营影视大腕华谊兄弟老总王中军告诉记者，今年华谊筹拍的电视剧大约为770-800集左右，已经圈定由李少红、康红雷几位知名导演来执导。“我们今年的预算大概是3个多亿，这笔钱统一由集团来融资，然后分配到各个部门。”华谊的规划在很多同行眼里不仅财大气粗，更从头到脚洋溢着轻松、自由和活力。
    同样是拍电视剧，王中军可以悠闲地坐在华谊在丰联广场宽敞的办公室里等待银行上门，很多同行却为了几十万甚至上百万资金缺口苦苦奔波。在采访完王中军不久后的一天深夜，演员宋乃刚还打电话向记者倾诉，他们的新剧《苹果红了》拍摄完毕，可是却因为没有后期制作的经费（大约100万），这部剧面临着“难产”的困境。宋乃刚在剧中饰演的只是分量不多的反一号，为区区一百万，这位坚强的东北大汉可没少跑腿陪笑脸。
    很多个春寒料峭的夜晚，宋乃刚往返于北京和大连之间，“你知道吗，每年中国有太多象这样的电视剧胎死腹中，因为没有充裕的经费”。宋乃刚的话在夺麦影视文化有限公司总经理、上海师范大学创意产业研究所副所长王建锋那里得到了证实：“每年大概有400个亿的资金浪费在那些无法播出的电视剧身上。”这句话王建锋已经反复提到数次，每念及此无不痛心疾首。
    类似宋乃刚和王建锋这样的叹息这一两年已经太多。电视剧行业有越来越多的人开始站在行业的高度来进行反思：投入的钱不少，产出和赢利却非常微薄，究竟是哪一个环节出了差错，让中国的电视剧产业迟迟不能蓬勃发展？为什么资本在回报如此丰厚的电视剧产业面前驻足迟迟不前呢？
    如果就事论事，答案似乎各不一样。

    投资方：血本无归者比比皆是
    就这个问题的答案，投资方最为声势浩大。董金虎是北京一家做整体厨房设计企业的老板，由于个人的偏好，他也曾是冗长的电视剧投资失败者名单中的一位。和一些长期血本无归的投资者相比，董金虎还算幸运。重大革命历史题材电视剧《任弼时》就是由他的公司投资拍摄的。目前这部剧是否收益尚无定论，对于他来说，至少这部剧顺利拍摄制作完毕能够与观众见面了。“在电视剧投资方面，我曾经投资了不少，也失败了一些，现在刚刚曙光初见。”言及曾经失败的经历，董金虎的脸色有些黯然，虽然电视剧是一个风光无限的行业，可是对很多不懂行的投资人来说，这里面是暗礁无限。  
    “主要是这个行业不够透明，对于投资人来说，我们主要担心三个问题：一个是这个电视剧审查能否通过；第二个是这部电视剧究竟卖给谁，能够卖多少钱；当然作为投资者，我们最关心的还是在：这样的投资我们能够盈利多少。”
    《任弼时》自然不愁卖了，4月初，该剧就将在中央一套黄金时间进行播出，董金虎算是“守得云开见日出”。董金虎的总结道出了大多数投资者的心声。其实在采访中，记者还碰到了一位投资电视剧达十年之久的企业家，十年时间上千万投资大多血本无归，，提到为什么屡投屡败可是仍不放弃的原因时，他周围的朋友告诉记者，该人士可谓是一位商界奇才，不论投资哪个行业均是所向披靡，因此电视剧投资失败成了他的一个心结：对自己自信满满的他就不相信，自己投资电视剧不会成功。
    当记者把这个案例当作一个问题向中国国际电视总公司影视事业部副主任张华请教时，他告诉记者，这位投资人的错误在于，他没有找到合适的投资对象，也就是：这笔钱究竟要投给谁。而这个合作对象最好是由市场来确定的。一般来说，在电视剧产业市场还没有规范的情况下，找有品牌的影视公司或者与具足够投资实力的公司合作，风险就会大大降低。他提到，很多赔钱的电视剧其实都赔在政策风险上。
    而张华更强调电视剧策划很重要，特别是市场定位及受众分析的工作一定要做好。张华二十年的电视剧制作生涯，一路走来可谓平坦，拍了一系列影响力很大的电视剧，如《邓小平》、《钢铁是怎样炼成的》等。由他拍摄制作的《李小龙传奇》还没有正式播出，海外销售就达到10万美金，这算是破了中国电视剧海外销售的记录，在谈到即将预见的成功时，张华告诉记者该剧和以前成功的电视剧都是因为定位很好而赢利的。该剧定位于“奥运片”，李小龙应该是国人中最具有世界影响力的人之一，他又是武术大师。”这样的准确定位果真让《李小龙传奇》未播先赚，达到了海外销售中国第一。
    张华在采访中还指出电视剧市场分析工作的重要性。他建议可从对目前市场热播（尤其是中央一套和八套）的电视剧的分析中寻找类型剧作为投资方向。比如，近期热播电视剧排行榜排名前十名中有5部是神话剧，3部是谍报剧，2部是伦理剧，由此可见这一段时间，这些类型的电视剧是有市场的。张华公司就有专门的团队进行市场分析。
    至于如何把风险控制好，西安电视剧制作中心主任郑少康和王建锋都提到了一个比较可靠的办法：把是否拿到电视台的预售作为确保回收的依据之一。比如投资一部电视剧之前，如果能够从电视台拿到三分之一的定金，也就是说，这部电视剧的风险有三分之一由电视台替投资者承担了，在这种情况下放手投资一般是不会失败的。谈到最后，他们还特别强调，尤其是初次进入这个行业的投资人，千万不要投资与政治太过密切的题材，最好投资热播的类型剧。