国际奥委会首任市场总监麦克尔·佩恩将开始他人生中的又一次奥运之旅，在佩恩的奥林匹克生涯中，他成功地将奥林匹克运动由濒临破产的财政窘境救回，并打造成数十亿美元的庞大产业，共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作，负责洽谈了数十亿美元的电视转播权和赞助协议，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。

　　近日，麦克尔·佩恩作为爱国者公司的嘉宾，就语言在奥运会中的重要性进行了演讲。当然，这位“金手指”走到哪儿都没忘了给中国的企业带来奥运营销的建议。

　　在“中国制造”中增加科技含量

　　记者：您认为奥运会将给中国企业和品牌带来怎样的变化？

　　麦克尔·佩恩（以下简称麦）：奥运会将使全世界换一个角度看中国，实际上其他国家的人们对中国的了解非常少，中国企业也要在“中国制造”中增加设计和科技含量。比如鸟巢和水立方，在此之前人们没有看到过这么时尚和有趣的体育场馆，它们让全世界震惊。

　　记者：您认为企业通过奥运会提升品牌最聪明的办法是什么？

　　麦：每一个赞助商都会有不同的策略，有的想突出新科技，有的想打开新市场，还有的想巩固在中国市场的地位，相信我，奥运会会帮助他们都达成所有目标。

　　奥委会将严厉处罚“隐性营销”

　　记者：对于非赞助商的企业来说，他们可以做些什么？

　　麦：如果你并不是赞助商，你就不能用奥运来做营销，要特别注意，千万不要做隐性营销，国际奥委会将做出严厉处罚。其实，奥运会本来就会给本国的所有企业带来好处，因为整个中国的品牌形象都更为创新，非赞助商也会从中受益。